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商业插画运用在广告行业上的猛增期即将来临!

时间:2018/6/5 17:12:14 点击:

近年来,随着网络化激增,广告宣传从传统的线下转移到线上,线上宣传的画面更由传统的摄影及平面设计,转移至各种风格插画。可以说,插画作品在广告行业的趋势已经日渐成熟。

近日,记者就商业插画如何能成功走进广告行业的问题,对在广州倍受关注的插画领航团队——趣至绘馆进行采访,其创始人管健嘉先生及龚婷女士对问题逐一解答:

插画在广告行业运用的优势:

画面能融入更多的故事性,让受众立刻取得共鸣。

成功案例1:广州地铁媒体陆续出现了很多插画作品,大多描述了很有情怀的广州故事。

刊登于2012年的《小时候的广州》系列漫画,宣传广州本土情怀,让市民产生共鸣,许多乘客在网络上反馈,每天上下班见到这组漫画,都不由得心灵安静和产生归属感。

成功案例2:明师教育在地铁上的投放,让许多学生产生共鸣

2018年的《科技创新,教学未来》3组广告画面,通过画面里出现各校校服及各校建筑,使各校学生纷纷在广告画面上寻找自己的校服,从而引起共鸣,产生归属感。

2、画面生动有趣,与众多广告画面相比,更引人注意

成功案例1:2018年地铁新线开通宣传画面长图。

2017年末的《名扬四海》《吃货进水乡》《精益求精》《陆续有来》组图,倍受市民关注,其吸引之处,不仅画面优美,关键在于四张画面可以拼接成一张长20米的长画,画面既可以分开在各站灯箱展示,也在公园前等超长墙画上展示。

——作品来源:趣至绘馆

3成功案例2:2018年新年百威“碰杯要两次,感情更真挚”H5爆发式传播。

风靡全市的百威新年祝福,引发了当地众多明星转发,传播内容及其有趣,是描述你喝酒时候,跟谁一起,发生了什么事,而且地道的用粤语表达当时场景。画面做成了动画,用户可以上传自己的头像,与画面合成,产生互动。

——作品来源:趣至绘馆

3、年轻化是当今广告最迫切的需求,商业插画无疑是很好的选择

趣至绘馆一直的宗旨是:将传统年轻化。所以,他们创业的起点就很明确——插画。绘画,是让年轻人更喜欢接受的载体。

成功案例1:碧桂园各地文化宣传

——作品来源:趣至绘馆

成功案例2:日立电梯年度节日海报。

——作品来源:趣至绘馆

插画在广告行业运用的难点:

1、自由插画师很多,插画行业规范性不够

市场上,有实力有规模的专业从事插画的机构不多,大多存在的是自由个人插画师,这让插画与广告行业的衔接产生了尴尬的局面。广告主,通常需要一个团队为其服务,个人插画师在时间紧张度等方面较劣势与团队机构,然而这种机构占的比例不大。

2、广告对画面的要求比较高,门槛高,个人插画师又难进入

尤其户外广告,对绘画画面的精度很高,需要较高器材方能完成作品,成本高,一般个人插画师不一定接受。

3、广告主对画面的时间需求一般较紧,往往需要一个专业插画团队才能满足需求

许多商业插画,通常不是一个插画师独立完成,尤其面对比较紧急的广告需求时,这时,一群插画团队,分工合作,即可在及短的时间内完成客户需求。

尽管如此,商业插画作品运用在广告行业上的猛增期还是要顺势来临,市场将逐步规整个人插画师,慢慢地形成一个个强大的团队来运作,以满足市场的需求

作者:不详 来源:网络
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